Canvis en les SERPs de Google

En els últims anys, el món del SEO ha experimentat un dels seus majors girs: la transformació constant i accelerada de les SERPs (Search Engine Results Pages). El que abans era un terreny relativament predictible —on els resultats orgànics lluitaven pel primer lloc sobre la base d'enllaços, contingut i autoritat—, avui s'ha convertit en un ecosistema molt més complex i visualment dominat per elements automatitzats, pagaments i dinàmics. Amb l'arribada dels AI Overviews, abans coneguts com SGE (Search Generative Experience), el canvi no sols és estètic: és estructural i estratègic. Aquí explorarem què està passant amb les SERPs, per què és rellevant i com adaptar-se per a no quedar fora del joc.

Què són les SERPs i per què són crucials per al SEO?

Les SERPs (Search Engine Results Pages), en espanyol “pàgines de resultats del motor de cerca”, són les pantalles que mostra un cercador com Google quan un usuari realitza una consulta. Són l'escenari on es lliura la batalla per la visibilitat en línia, l'aparador dels continguts, i el primer filtre que defineix quins webs mereixen el clic de l'usuari.

Definició i evolució recent

En la seva forma més bàsica, una SERP inclou els següents elements:

Resultats orgànics: enllaços que apareixen per mèrit SEU, sense pagament directe.
Resultats de pagament (PPC): anuncis destacats que apareixen en la part superior o inferior de la pàgina.
Altres elements enriquits: mapes, carrusels d'imatges, notícies, vídeos, fragments destacats (featured snippets) i ara també, respostes generades per IA.

En el passat, podíem assumir que un bon contingut, amb una estructura adequada i optimització tècnica, bastava per a destacar. Avui, amb Google incloent respostes automàtiques (AI Overview), això ha canviat per complet. La competència ja no és només entre webs: ara competeixes amb el propi motor de cerca i els seus resums.

Elements que componen una SERP moderna

Les SERPs d'avui són altament personalitzades. La seva composició varia segons:

Ubicació geogràfica de l'usuari
Historial de navegació
Tipus de dispositiu utilitzat
Format de cerca (text, veu, imatge)

A més, els blocs més visibles són els generats automàticament. En moltes cerques, el primer que veu l'usuari és un bloc de IA, seguit per anuncis PPC, després el Local Pack (mapes i ressenyes), i només llavors comencen a aparèixer els resultats orgànics. Aquest descens en visibilitat orgànica és clau.

Com bé he observat en la meva experiència: “Ara, quan fas una cerca, el primer que veus és un bloc d'informació generat per IA. Després, els anuncis PPC… i recentment aquí comença l'orgànic. Per a quan l'usuari arriba al teu resultat, ja ha passat per un bon filtre de contingut que no controles.”

Com ha canviat Google amb els AI Overviews?

Des de l'aparició dels AI Overviews, el panorama de cerca va canviar dràsticament. Aquests blocs, generats per intel·ligència artificial, intenten resoldre la intenció de cerca directament en la SERP, sense necessitat que l'usuari faci clic en cap enllaç.

Què és AI Overview i com afecta l'espai orgànic

AI Overview (anteriorment SGE) és el sistema mitjançant el qual Google ofereix una resposta directa basada en múltiples fonts, generada automàticament mitjançant models de llenguatge. Aquest resum apareix en la part superior de la pàgina i ocupa un espai visual considerable.

Això té diverses implicacions:

Reducció dràstica de CTR (clic-through rate) per als resultats orgànics.
Desaparición del “primer clic” com a referència clau per al trànsit web.
Major control del missatge per part de Google, qui ara sintetitza el que abans comunicava cada autor.

I el més important: si Google decideix no citar-te dins d'aquest resum de IA, simplement estàs fora de la conversa.

Impacte en la visibilitat, clics i experiència d'usuari

El més delicat és que el primer contacte visual i contextual de l'usuari ja no ocorre en el teu lloc web. En paraules que resumeixo des de la meva experiència: “Abans, tenies l'oportunitat de captar a l'usuari amb un disseny atractiu, una bona estructura o una proposta visual potent. Ara, aquest primer contacte ocorre fora del teu web, dins d'una resposta generada per la IA de Google.”

El SEO, com ho coneixíem, ha canviat de rol. Ja no n'hi ha prou amb aparèixer primer. Ara cal ser prou útil i estructurat com per a ser citat per la intel·ligència artificial de Google.

El que has de saber per a aparèixer en els nous resultats

Els vells pilars del SEO continuen vigents, però ara han de combinar-se amb noves pràctiques que assegurin la visibilitat en aquest entorn automatitzat.

La importància de parlar-li a la IA de Google

La IA necessita entendre't amb claredat. Ja no n'hi ha prou amb contingut atractiu: cal ser precís, estructurat, semàntic.

Això implica:

Evitar ambigüitats i escriure amb llenguatge directe.
Usar encapçalats ben definits (H1, H2, H3) que reflecteixin intenció de cerca.
Proporcionar respostes clares a preguntes freqüents.

Ho he comprovat: “Ara cal pensar no sols a posicionar, sinó en com parlar-li a la IA de Google, com estructurar la informació perquè et citi, com destacar en un context on el primer cop d'ull ja no el tens tu, sinó el propi cercador.”

Estructuració semàntica, intenció i autoritat temàtica

Tres factors marquen la diferència avui:

Dades estructurades: Schema Markup per a definir productes, ressenyes, receptes, FAQs.
Intenció de cerca: Saber si l'usuari busca informació, comparació, guia o compra.
Autoritat temàtica: Crear clústers de contingut entorn d'un tema per a demostrar especialització.

Ja no n'hi ha prou amb tenir una sola pàgina ben posicionada. Cal construir un ecosistema de contingut que indiqui a Google que ets una font de confiança i experta.

Estratègies per a adaptar-se a la nova realitat de les SERPs

Si bé l'escenari és més desafiador, també obre noves oportunitats per als qui s'adaptin ràpid.

Dades estructurades i optimització avançada

Implementar dades estructurades en les teves pàgines web no és opcional. Eines com Schema.org o plugins especialitzats ajuden a incloure:

Preguntes freqüents (FAQ)
Breadcrumbs
Opinions d'usuaris
Articles especialitzats

Aquests no sols milloren el CTR, sinó que també augmenten les probabilitats que Google t'utilitzi com a font de les seves respostes generades per IA.

A més, el contingut ha d'incloure:

Llenguatge natural i precís.
Paràgrafs breus amb respostes clares.
Exemples pràctics, xifres i casos reals.

Diversificació del trànsit: més enllà de Google

No pots posar tots els ous en la mateixa cistella. En aquesta etapa, cobra més sentit que mai diversificar les teves fonts de trànsit:

YouTube: contingut visual per a cerques de tipus “com fer”.
Linkedin i xarxes professionals: ideal per a nínxols B2B.
Newsletters: control directo del canal.
Redacció per IA: crear contingut optimitzat no sols per a humans, sinó també per a ser citat en resums de IA.

Tal com vaig esmentar: “Cada vegada cobra més sentit diversificar canals i no dependre únicament de Google com a font de trànsit.”

Conclusió: No és la fi del SEU, és l'inici d'una altra etapa

Molts es pregunten si el SEO està morint. Jo no ho crec. Però sí que sé que està mutant. L'era del SEO clàssic, centrat només en enllaços, contingut i posicions, ja no és suficient.

Avui es tracta de comprendre un ecosistema en el qual Google filtra, resumeix i reemplaça part del teu contingut abans de mostrar-lo. Com bé resumeixen les meves reflexions:

“Sento que estem entrant en una etapa en la qual fer bon SEO ja no és suficient: cal entendre el nou context visual i funcional de les cerques. No es tracta només d'aparèixer; es tracta de ser útil per a la IA de Google. I això, encara que soni distòpic, és la realitat que ja estem vivint.”

La clau està a adaptar-se, entendre el comportament de la IA, estructurar contingut que sigui comprensible per a humans i màquines, i construir autoritat real.

Aquest no és un punt final, és un nou començament. I com tot canvi, representa una oportunitat per als qui s'atreveixin a evolucionar amb ell.

0 Comments

Canvis en les SERPs de Google