Via Sabadell
1. Introducció
L'objectiu d'aquest projecte és dissenyar i executar una campanya de màrqueting offline per a Via Sabadell, amb la finalitat d'enfortir la seva presència local i atreure a un major nombre de visitants. La campanya busca ressaltar els valors i característiques que fan de Via Sabadell un destí únic, generant un major impacte en el seu públic objectiu a través de mitjans tradicionals i esdeveniments presencials. Aquesta estratègia ajudarà a consolidar la posició de Via Sabadell com a referent comercial i social a la ciutat.
2. Objectius del Projecte
- Augmentar el Trànsit de Visitants: Atreure més persones a l'àrea comercial i d'entreteniment de Via Sabadell mitjançant activitats promocionals i accions en l'espai físic.
- Enfortir la Identitat Local: Posicionar a Via Sabadell com un punt de trobada clau en la comunitat, ressaltant el seu valor com a centre comercial i social.
- Crear Experiències Memorables: Fomentar la interacció del públic amb la marca a través d'esdeveniments i promocions que generin engagement i fidelitat.
- Impulsar la Visibilitat en Mitjans Tradicionals: Utilitzar eines de màrqueting offline com a publicitat en mitjans impresos, tanques publicitàries, i campanyes en mitjans locals per a assegurar una major cobertura.
3. Abast del Projecte
- Anàlisi del Mercat Local: Avaluar el perfil demogràfic del públic objectiu, els seus interessos i hàbits de consum. Estudiar la competència directa i indirecta per a identificar oportunitats.
- Disseny Creatiu de la Campanya: Desenvolupar conceptes visuals i missatges clau que connectin amb el públic objectiu de Via Sabadell, incloent-hi eslògans, gràfics i disseny de materials publicitaris.
- Planificació de Mitjans: Definir els mitjans offline més efectius (premsa local, fullets, tanques publicitàries, ràdio, entre altres) per a assegurar que la campanya tingui el màxim abast.
- Esdeveniments i Promocions Presencials: Organitzar activitats promocionals en Via Sabadell, com ara sortejos, descomptes exclusius i experiències interactives que augmentin el trànsit de visitants.
- Mesurament de Resultats: Avaluar l'impacte de la campanya mitjançant indicadors com l'augment de visitants, la percepció de marca i la resposta a les promocions.
4. Fases del Projecte
- Recerca i Estratègia:
- Realitzar una anàlisi de mercat local i del perfil del públic objectiu.
- Definir els missatges clau i els objectius específics de la campanya.
- Desenvolupament Creatiu:
- Creació dels dissenys i eslògans per als diferents mitjans offline.
- Presentació de propostes a l'equip directiu per a la seva aprovació.
- Planificació de la Campanya:
- Selecció dels canals de distribució (premsa, ràdio, cartelleria, etc.).
- Planificació d'esdeveniments en el centre comercial i zones d'influència.
- Implementació:
- Llançament de la campanya en mitjans offline i execució dels esdeveniments promocionals.
- Distribució de materials impresos i col·locació d'anuncis en punts estratègics de la ciutat.
- Avaluació i Optimització:
- Mesurament de l'impacte i ajustos necessaris per a millorar l'efectivitat de la campanya en temps real.
5. Recursos Necessaris
- Equip de Màrqueting: Especialistes en comunicació i brànding offline.
- Equip Creatiu: Dissenyadors gràfics, redactors i productors de materials impresos.
- Proveïdors de Mitjans: Agències de publicitat, mitjans locals (premsa i ràdio), empreses d'impressió i muntatges publicitaris.
- Recursos Logístics: Espais i personal per a l'execució d'esdeveniments i promocions en Via Sabadell.
6. Beneficis Esperats
- Major Visibilitat Local: Augment del reconeixement de Via Sabadell com un espai clau a la ciutat.
- Increment en el Trànsit de Visitants: Atracció de nous consumidors gràcies a una campanya efectiva i dirigida.
- Posicionament de Marca: Reforç de la identitat de Via Sabadell com un centre vibrant i connectat amb la comunitat.
- Major Interacció del Públic: Generació d'experiències memorables que fidelicen al públic, fomentant la seva lleialtat a llarg termini.
7. Conclusió
La campanya de màrqueting offline per a Via Sabadell representa una excel·lent oportunitat per a revitalitzar la seva connexió amb la comunitat local i atreure a nous visitants. Mitjançant una combinació estratègica de mitjans tradicionals, esdeveniments presencials i promocions atractives, aquesta campanya assegurarà una major presència en el mercat i enfortirà el vincle emocional entre la marca i el seu públic objectiu. Una implementació eficaç i ben planificada garantirà l'èxit d'aquesta iniciativa.
Catalan 
Spanish